وڏي پيماني تي افواهون چيني چين جي چانهه پيئڻ جي برانڊ Mixue Ice City ايندڙ سال هانگ ڪانگ ۾ پنهنجي شروعات ڪرڻ لاءِ تيار آهي، ان جو پهريون اسٽور مونگ ڪاڪ ۾ کولڻ سان. هي ٻين چيني چين ريسٽورنٽ جي برانڊن جي پٺيان آهي جهڙوڪ “ليمون مون ليمون چانهه” ۽ “COTTI ڪافي” هانگ ڪانگ مارڪيٽ ۾ داخل ٿي. Mixue Ice City جو پهريون هانگ ڪانگ آئوٽ ليٽ ناٿن روڊ تي واقع آهي، مونگ ڪاڪ، بئنڪ سينٽر پلازا ۾، MTR Mong Kok اسٽيشن E2 نڪرڻ جي ويجهو. اسٽور هن وقت مرمت هيٺ آهي، نشانين سان ”هانگ ڪانگ فرسٽ اسٽور جلد کولڻ“ جو اعلان ڪيو ويو آهي ۽ انهن جي دستخطي پروڊڪٽس جهڙوڪ ”آئس فريش ليمن واٽر“ ۽ ”تازو آئس ڪريم“ شامل آهن.
Mixue آئس سٽي، هڪ زنجير برانڊ آئس ڪريم ۽ چانهه پيئڻ تي ڌيان ڏئي ٿو، بجيٽ-دوستانه انداز سان هيٺين سطح جي مارڪيٽن کي نشانو بڻائيندو آهي. ان جي پروڊڪٽس جي قيمت 10 RMB کان گھٽ آھي، جنھن ۾ 3 RMB آئس ڪريم، 4 RMB ليمون واٽر، ۽ کير جي چانهہ 10 RMB کان گھٽ آھي.
ان کان اڳ، رپورٽون ظاهر ڪيون ويون آهن ته Mixue Ice City ايندڙ سال هانگ ڪانگ ۾ لسٽ ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو، تقريبن 1 بلين آمريڪي ڊالر (اٽڪل 7.8 بلين HKD). Bank of America, Goldman Sachs, and UBS گڏيل اسپانسرز آھن Mixue Ice City لاءِ. ڪمپني شروعاتي طور تي شينزين اسٽاڪ ايڪسچينج تي لسٽ ڪرڻ جي منصوبابندي ڪئي پر بعد ۾ اهو عمل واپس ورتو. 2020 ۽ 2021 ۾، Mixue Ice City جي آمدني سال جي لحاظ کان 82% ۽ 121% وڌي وئي. گذريل سال مارچ جي آخر تائين، ڪمپني جا 2,276 اسٽور هئا.
Mixue Ice City جي A-Share لسٽنگ جي درخواست اڳ ۾ قبول ڪئي وئي ۽ ان جو پراسپيڪٽس اڳ ۾ ظاهر ڪيو ويو آھي. ڪمپني شينزين اسٽاڪ ايڪسچينج جي مکيه بورڊ تي لسٽ ڪرڻ جو ارادو رکي ٿي ۽ "قومي زنجير چانهه پيئڻ جو پهريون اسٽاڪ" بڻجي سگهي ٿو. پراسپيڪٽس جي مطابق، GF سيڪيورٽيز Mixue Ice City جي لسٽنگ لاءِ ليڊ انڊر رائيٽر آھي.
پراسپيڪٽس ڏيکاري ٿو ته Mixue Ice City جي آمدني تيزي سان وڌي وئي آهي، 2020 ۽ 2021 ۾ 4.68 بلين RMB ۽ 10.35 بلين RMB جي آمدني سان، 82.38٪ ۽ 121.18٪ سال جي ڀيٽ ۾ واڌ جي شرح کي ظاهر ڪري ٿي. مارچ 2022 جي آخر تائين، ڪمپني جا ڪل 22,276 اسٽور هئا، اها چين جي ٺاهيل چانهه پيئڻ جي صنعت ۾ سڀ کان وڏي زنجير ٺاهيندي. ان جو اسٽور نيٽ ورڪ چين جي سڀني 31 صوبن، خودمختيار علائقن ۽ ميونسپلٽيز تي پکڙيل آهي، گڏوگڏ ملڪن جهڙوڪ ويٽنام ۽ انڊونيشيا.
تازن سالن ۾، Mixue Ice City جي برانڊ اثر ۽ سڃاڻپ وڌي وئي آهي، ۽ انهن جي پيئڻ جي پيشڪش جي مسلسل اپڊيٽس سان، ڪمپني جو ڪاروبار تيز ٿي چڪو آهي. پراسپيڪٽس ظاهر ڪري ٿو ته فرنچائز اسٽورن جو تعداد ۽ سنگل اسٽور سيلز وڌي رهيا آهن، ڪمپني جي آمدني جي واڌ ۾ اهم عنصر بڻجي رهيا آهن.
Mixue Ice City هڪ ”ريسرچ ۽ پروڊڪشن، گودام ۽ لاجسٽڪس، ۽ آپريشن مئنيجمينٽ“ انٽيگريٽيڊ انڊسٽري چين تيار ڪيو آهي، ۽ ”هدايت جي طور تي سڌي زنجير، فرنچائز چين بطور مين باڊي“ ماڊل تحت هلندي آهي. اهو چانهه پيئڻ جو سلسلو ”مڪسو آئس سٽي“ هلائي ٿو، ڪافي جو زنجير ”لڪي ڪافي“ ۽ آئس ڪريم جو سلسلو ”جيلاتو“ آهي، جيڪو تازو مشروبات ۽ آئس ڪريم جو هڪ سلسلو مهيا ڪري ٿو.
ڪمپني 6-8 RMB جي سراسري پيداوار جي قيمت سان "دنيا ۾ هر ڪنهن کي اعلي معيار، سستي لذت" مان لطف اندوز ڪرڻ جي پنهنجي مشن تي عمل ڪري ٿي. هي قيمت جي حڪمت عملي صارفين کي راغب ڪري ٿي ته جيئن انهن جي خريداري جي تعدد کي وڌايو وڃي ۽ وڌيڪ هيٺين سطحن جي شهرن ۾ تيز توسيع جي حمايت ڪري ٿي، Mixue Ice City کي هڪ مشهور قومي زنجير چانهه پيئڻ واري برانڊ بڻائي ٿي.
2021 کان وٺي، جيئن ته قومي معيشت مستحڪم ٿي چڪي آهي ۽ صارفين جي گهرج وڌي وئي آهي، Mixue Ice City پنهنجي "اعلي معيار، سستي" پيداوار جي تصور جي ڪري شاندار آمدني جي واڌ حاصل ڪئي آهي. اها ڪاميابي ان جي "گهٽ مارجن، اعلي حجم" جي قيمت جي حڪمت عملي ۽ گهريلو مطالبن کي وڌائڻ جي رجحان جي اثرائتي کي ظاهر ڪري ٿي.
ان کان علاوه، ڪمپني صارفين جي ترجيحن تي نظر رکي ٿي، مسلسل نئين شين کي متعارف ڪرايو جيڪي مشهور ذوق سان ترتيب ڏين ٿيون. تعارفي ۽ منافعي واري شين کي گڏ ڪرڻ سان، اهو پنهنجي پيداوار جي جوڙجڪ کي بهتر بڻائي ٿو ته جيئن منافعي جي مارجن کي مؤثر انداز ۾ وڌايو وڃي. پراسپيڪٽس جي مطابق، شيئر هولڊرز سان منسوب ڪمپني جو خالص منافعو 2021 ۾ تقريبن 1.845 بلين RMB هو، گذريل سال جي ڀيٽ ۾ 106.05٪ اضافو. ڪمپني ترقي ڪئي آهي مشهور پروڊڪٽس جهڙوڪ ميجڪ ڪرنچ آئس ڪريم، شيڪي ملڪ شيڪ، آئس فريش ليمن واٽر، ۽ پرل ملڪ ٽي، ۽ 2021 ۾ اسٽور کولڊ چين ڊرنڪس لانچ ڪيو، اسٽور سيلز کي وڌايو.
پراسپيڪٽس پڻ Mixue Ice City جي مڪمل انڊسٽري چين جي فائدن کي نمايان ڪري ٿو، جنهن ۾ خود تعمير ٿيل پيداواري بنيادون، خام مال جي پيداوار جا ڪارخانا، ۽ مختلف هنڌن تي گودام ۽ لاجسٽڪس بيس شامل آهن. هي سيٽ اپ خوراڪ جي خام مال جي حفاظت کي يقيني بڻائي ٿو جڏهن ته قيمتن کي گهٽ رکڻ ۽ ڪمپني جي قيمتن جي فائدن جي حمايت ڪندي.
پيداوار ۾، ڪمپني اهم خام مال جي پيداوار وارن علائقن ۾ ڪارخانا قائم ڪيا آهن ته جيئن مواد جي نقل و حمل جي نقصان ۽ خريداري جي قيمتن کي گهٽائڻ، سپلائي جي رفتار کي وڌائڻ، ۽ معيار ۽ سستي کي برقرار رکڻ لاء. لاجسٽڪ ۾، مارچ 2022 تائين، ڪمپني 22 صوبن ۾ گودام ۽ لاجسٽڪس بيس قائم ڪيا هئا ۽ هڪ ملڪ گير لاجسٽڪ نيٽ ورڪ ٺاهيو آهي، ڪارڪردگي بهتر ڪرڻ ۽ ترسيل وقت کي گهٽائڻ.
اضافي طور تي، Mixue Ice City هڪ جامع معيار ڪنٽرول ۽ فوڊ سيفٽي مئنيجمينٽ سسٽم قائم ڪيو آهي، جنهن ۾ سخت سپلائرز جي چونڊ، سامان ۽ عملي جو انتظام، يونيفارم مواد جي فراهمي، ۽ اسٽورن جي نگراني شامل آهي.
ڪمپني هڪ مضبوط برانڊ مارڪيٽنگ ميٽرڪس تيار ڪيو آهي، ٻنهي آن لائين ۽ آف لائن چينلن کي استعمال ڪندي. اهو Mixue Ice City Theme Song ۽ “Snow King” IP ٺاهي چڪو آهي، جيڪو صارفين ۾ پسنديده بڻجي ويو آهي. ”سنو ڪنگ“ وڊيوز کي 1 بلين کان وڌيڪ ويوز ملي چڪا آهن، ۽ ٿيم گانا 4 بلين کان وڌيڪ ڊراما آهن. هن اونهاري ۾، هيش ٽيگ "Mixue Ice City Blackened" Weibo تي گرم ڳولا جي فهرست ۾ مٿي آهي. ڪمپني جي آن لائن مارڪيٽنگ جي ڪوششن پنهنجي برانڊ اثر کي خاص طور تي وڌايو آهي، مجموعي طور تي تقريبن 30 ملين پوئلڳن سان گڏ هن جي WeChat، Douyin، Kuaishou، ۽ Weibo پليٽ فارمن تي.
iMedia Consulting جي مطابق، چين جي ترتيب ڏنل چانهه پيئڻ واري مارڪيٽ 2016 ۾ 29.1 بلين RMB کان 2021 ۾ 279.6 بلين RMB تائين وڌي وئي، 57.23٪ جي مرڪب سالياني واڌ جي شرح سان. مارڪيٽ کي 2025 تائين 374.9 بلين RMB تائين وڌائڻ جي اميد آهي. تازي ڪافي ۽ آئس ڪريم جي صنعتن ۾ پڻ ڪافي ترقي جي صلاحيت آهي.
پوسٽ جو وقت: آگسٽ-16-2024