نئين جنگ ۾ تازو اي ڪامرس استعمال ڪندڙ

Taobao گروسري جي نئين ڀرتي ۽ مارڪيٽ جي توسيع

تازو، ٽئين پارٽي جي ڀرتي جي پليٽ فارمن تي نوڪرين جي لسٽن مان ظاهر ٿئي ٿو ته Taobao گروسري شنگھائي ۾ ڪاروباري ڊولپرز (BD) کي نوڪرين تي رکي ٿو، خاص طور تي Jiading ضلعي ۾.بنيادي نوڪري جي ذميواري آهي "تعڪوائي جي گروپ جي اڳواڻن کي ترقي ۽ فروغ ڏيڻ."في الحال، Taobao گروسري شنگھائي ۾ لانچ ڪرڻ جي تياري ڪري رهي آهي، پر ان جو WeChat ميني پروگرام ۽ Taobao ايپ اڃا تائين شنگھائي ۾ گروپ پوائنٽس نه ڏيکاريندي آهي.

هن سال، تازي اي ڪامرس انڊسٽري اميد کي بحال ڪيو آهي، وڏيون اي ڪامرس جنن جهڙوڪ علي بابا، ميٽيوان، ۽ JD.com مارڪيٽ ۾ ٻيهر داخل ٿيڻ سان.پرچون سرڪل ڄاڻيو آهي ته JD.com شروع ڪيو JD گروسري سال جي شروعات ۾ ۽ ان کان پوء ان جي سامهون واري گودام ماڊل کي ٻيهر شروع ڪيو آهي.Meituan Grocery پڻ هن سال جي شروعات ۾ پنهنجي توسيع جي منصوبن کي ٻيهر شروع ڪيو، پنهنجي ڪاروبار کي ٻئي درجي جي شهرن جهڙوڪ ووهان، لانگفانگ ۽ سوزو ۾ نئين علائقن ڏانهن وڌايو، ان ڪري تازو اي ڪامرس ۾ پنهنجي مارڪيٽ شيئر کي وڌايو.

چائنا مارڪيٽ ريسرچ گروپ جي مطابق، صنعت 2025 تائين اٽڪل 100 بلين يوآن جي پيماني تي پهچي ويندي. مس فريش جي ناڪامي جي باوجود، ڊنگ ڊانگ ميڪائي جي منافعي صنعت کي اعتماد ڏنو آهي.تنهن ڪري، اي ڪامرس ديو مارڪيٽ ۾ داخل ٿيڻ سان، تازي اي ڪامرس شعبي ۾ مقابلي جي توقع آهي ته سخت ٿيڻ جي.

01 جنگ ٻيهر شروع ٿي

تازو اي ڪامرس هڪ ڀيرو انٽرنيشنل دنيا ۾ هڪ اعلي رجحان هو.صنعت ۾، 2012 کي "تازو اي ڪامرس جو پهريون سال" سمجهيو ويندو آهي، وڏن پليٽ فارمن جهڙوڪ JD.com، SF ايڪسپريس، علي بابا، ۽ سننگ پنهنجون تازو پليٽ فارم ٺاهي رهيا آهن.2014 ۾ شروع ٿي، سرمائي مارڪيٽ جي داخلا سان، تازو اي ڪامرس تيز رفتار ترقي جي دور ۾ داخل ٿيو.ڊيٽا ڏيکاري ٿي ته صنعت جي ٽرانزيڪشن جي مقدار جي واڌ جي شرح صرف ان سال 123.07٪ تائين پهچي ٿي.

ترقي جي ڪيترن ئي سالن کان پوء، 2019 ۾ هڪ نئون رجحان پيدا ٿيو ڪميونٽي گروپ جي خريداري جي اڀار سان.ان وقت، پليٽ فارمن جهڙوڪ Meituan Grocery، Dingdong Maicai، ۽ Missfresh شديد قيمت جي جنگ شروع ڪئي.مقابلو غير معمولي طور تي سخت هو.2020 ۾ ، وبائي مرض تازو اي ڪامرس شعبي لاءِ هڪ ٻيو موقعو فراهم ڪيو ، مارڪيٽ کي وڌائڻ ۽ ٽرانزيڪشن جو مقدار وڌڻ سان.

جڏهن ته، 2021 کان پوء، تازي اي ڪامرس جي ترقي جي شرح سست ٿي وئي، ۽ ٽرئفڪ ڊيوڊنڊ ختم ٿي ويو.ڪيتريون ئي تازيون اي ڪامرس ڪمپنيون برطرفي شروع ڪيون، دڪان بند ڪيا، ۽ پنهنجون ڪارروايون گھٽائي ڇڏيون.ترقي جي لڳ ڀڳ هڪ ڏهاڪي کان پوء، تازي اي ڪامرس ڪمپنين جي وڏي اڪثريت اڃا تائين منافعي جي لاء جدوجهد ڪئي.انگ اکر ڏيکاري ٿو ته گهريلو تازو اي ڪامرس فيلڊ ۾، 88٪ ڪمپنيون پئسا وڃائي رهيا آهن، صرف 4٪ وقفي، ۽ صرف 1٪ منافع بخش آهن.

گذريل سال تازو اي ڪامرس لاءِ پڻ مشڪل هو، بار بار برطرفي ۽ بندش سان.مس فريش پنهنجي ايپ کي هلائڻ بند ڪري ڇڏيو، شيهوئيتوان ختم ٿي ويو، چينگڪسين يوڪسوان تبديل ٿي ويو، ۽ Xingsheng Youxuan بند ڪيو ۽ عملي کي برطرف ڪيو.جڏهن ته، 2023 ۾ داخل ٿيڻ سان، فريشپپو منافعو بدلائي رهيو آهي ۽ ڊنگڊونگ ميڪائي Q4 2022 لاءِ پنهنجي پهرين GAAP خالص منافعي جو اعلان ڪري ٿو، ۽ Meituan Grocery تقريباً ٽوڙي رهيو آهي، تازو اي ڪامرس ترقي جي نئين مرحلي ۾ داخل ٿيڻ لڳي ٿو.

هن سال جي شروعات ۾، جي ڊي گروسري خاموشي سان شروع ڪئي، ۽ Dingdong Maicai هڪ وينڊر ڪانفرنس منعقد ڪئي، وڏي آپريشن جي تياري ڪئي.تنهن کان پوء، Meituan Grocery Suzhou ۾ ان جي توسيع جو اعلان ڪيو، ۽ مئي ۾، Taocai سرڪاري طور تي Taobao گروسري جي نالي سان بحال ٿيو، ايندڙ ڏينهن جي سيلف-پڪ اپ سروس Taocai کي ڪلاڪ جي ترسيل سروس Taoxianda سان ملائيندي.اهي حرڪتون ظاهر ڪن ٿيون ته تازو اي ڪامرس انڊسٽري نئين تبديلين مان گذري رهي آهي.

02 صلاحيتون ڏيکارڻ

واضح طور تي، مارڪيٽ جي سائيز ۽ مستقبل جي ترقي جي نقطي نظر کان، تازو اي ڪامرس هڪ اهم موقعو جي نمائندگي ڪري ٿو.تنهن ڪري، اهم تازو پليٽ فارم فعال طور تي ترتيب ڏئي رهيا آهن يا هن فيلڊ ۾ انهن جي ڪاروباري ترتيب کي وڌائي رهيا آهن.

جي ڊي گروسري ٻيهر شروع ڪري ٿو فرنٽ گودام:پرچون سرڪل سکيو ته 2016 جي شروعات ۾، JD.com تازو اي ڪامرس لاء منصوبا ٺاهيا هئا، پر نتيجا گهٽ ۾ گهٽ هئا، ترقي سان گڏ هلڪو گرم.بهرحال، هن سال، تازو اي ڪامرس انڊسٽري جي "بحالي" سان، JD.com هن فيلڊ ۾ پنهنجي ترتيب کي تيز ڪيو آهي.سال جي شروعات ۾، جي ڊي گروسري خاموشيء سان شروع ڪيو، ۽ جلدي کان پوء، ٻه فرنٽ گودام بيجنگ ۾ آپريشن شروع ڪيا.

فرنٽ گودام، تازو سالن ۾ هڪ جديد آپريٽنگ ماڊل، روايتي گودامن کان مختلف آهن ٽرمينل صارفين کان پري برادرين جي ويجهو واقع هجڻ جي ڪري.اهو صارفين لاءِ هڪ بهتر خريداري جو تجربو آڻيندو آهي پر پليٽ فارم لاءِ زمين ۽ مزدورن جي قيمتن کان به وڌيڪ، اهو ئي سبب آهي ته ڪيترائي فرنٽ گودام ماڊل تي شڪي آهن.

JD.com لاءِ، ان جي مضبوط سرمائيداري ۽ لوجسٽڪ سسٽم سان، اهي اثر گهٽ ۾ گهٽ آهن.فرنٽ گودامن کي ٻيهر لانچ ڪرڻ JD گروسري جي اڳئين ناقابل رسائي خود هلائيندڙ حصي کي پورو ڪري ٿو ، ان کي وڌيڪ ڪنٽرول ڏئي ٿو.اڳي، JD گروسري هڪ مجموعي پليٽ فارم ماڊل تي هلندي هئي، جنهن ۾ ٽئين پارٽي واپارين جهڙوڪ Yonghui Superstores، Dingdong Maicai، Freshippo، Sam's Club، Pagoda، ۽ Walmart شامل هئا.

Meituan پسارڪو جارحيت سان وڌايو:پرچون سرڪل سکيو ته Meituan پڻ هن سال پنهنجي تازي اي ڪامرس ترتيب کي تيز ڪيو آهي.فيبروري کان وٺي، Meituan گروسري پنهنجي توسيع واري منصوبي کي ٻيهر شروع ڪيو آهي.في الحال، هن نئين ڪاروبار شروع ڪيو آهي سيڪنڊن جي شهرن جهڙوڪ ووهان، لانگفانگ، ۽ سوزو جي حصن ۾، تازو اي ڪامرس ۾ ان جي مارڪيٽ شيئر کي وڌايو.

مصنوعات جي لحاظ کان، Meituan Grocery پنهنجي SKU کي وڌايو آهي.ڀاڄين ۽ ميون کان علاوه، اهو هاڻي وڌيڪ روزاني ضرورتون پيش ڪري ٿو، SKU 3,000 کان وڌيڪ آهي.ڊيٽا ڏيکاري ٿي ته 2022 ۾ Meituan جا اڪثر نوان کليل فرنٽ گودام 800 چورس ميٽر کان وڌيڪ وڏا گودام هئا.SKU ۽ گودام جي سائيز جي لحاظ کان، Meituan وچ کان وڏي سپر مارڪيٽ جي ويجهو آهي.

ان کان علاوه، پرچون سرڪل اهو محسوس ڪيو ته تازو، Meituan ترسيل پنهنجي فوري ترسيل تعاون ايڪو سسٽم کي مضبوط ڪرڻ لاء منصوبن جو اعلان ڪيو، SF ايڪسپريس، FlashEx، ۽ UU رنر سان ڀائيواري.هي تعاون، Meituan جي پنهنجي ترسيل سسٽم سان گڏ، واپارين لاء هڪ وڌيڪ ترسيل نيٽ ورڪ ٺاهيندو، جيڪو فوري ترسيل صنعت ۾ مقابلي کان تعاون جي رجحان کي ظاهر ڪري ٿو.

Taobao گروسري فوري پرچون تي ڌيان ڏئي ٿو:مئي ۾، علي بابا پنهنجي ڪميونٽي اي ڪامرس پليٽ فارم Taocai کي پنهنجي فوري پرچون پليٽ فارم Taoxianda سان ضم ڪيو، ان کي Taobao Grocery ڏانهن اپڊيٽ ڪيو.

في الحال، Taobao ايپ هوم پيج سرڪاري طور تي شروع ڪيو آهي Taobao گروسري داخلا، "1-ڪلاڪ پهچائڻ" ۽ "ايندڙ ڏينهن سيلف-پڪ اپ" تازو پرچون خدمتون فراهم ڪندي 200 کان وڌيڪ شهرن ۾ ملڪ جي استعمال ڪندڙن لاءِ.پليٽ فارم لاءِ، مقامي پرچون سان لاڳاپيل ڪاروبار کي ضم ڪرڻ صارفين جي ون اسٽاپ شاپنگ جي ضرورتن کي پورو ڪري سگھن ٿا ۽ انهن جي خريداري جي تجربي کي اڳتي وڌائي سگھي ٿو.

ساڳئي وقت، مقامي پرچون سان لاڳاپيل ڪاروبار کي ضم ڪرڻ مؤثر طريقي سان ٽرئفڪ جي تڪرار کان بچڻ ۽ پهچائڻ ۽ خريداري جي قيمتن کي گھٽائي سگھي ٿو.اڳي، Taobao گروسري جي سربراهه چيو ته انضمام ۽ اپ گريڊ جو بنيادي سبب Taobao گروسري کي سستو، تازو، ۽ صارفين لاء وڌيڪ آسان بڻائڻ آهي.اضافي طور تي، Taobao لاء، اهو وڌيڪ بهتر بڻائي ٿو ان جي مجموعي اي ڪامرس ايڪو سسٽم ترتيب.

03 معيار کي فوڪس رهي ٿو

گذريل ڪجھ سالن ۾، تازو اي ڪامرس شعبي اڪثر ڪري پئسو جلائڻ ۽ زمين تي قبضو ڪرڻ واري نموني جي پيروي ڪئي آهي.هڪ دفعو سبسڊي گهٽجي ٿي، صارفين کي روايتي آف لائن سپر مارڪيٽن ڏانهن موٽڻ چاهيندا آهن.تنهن ڪري، مسلسل منافعي کي ڪيئن برقرار رکڻ لاء تازو اي ڪامرس انڊسٽري لاء هڪ دائمي مسئلو آهي.جيئن ته تازو اي ڪامرس ٻيهر ٺهڪي اچي ٿو، پرچون سرڪل يقين رکي ٿو ته مقابلي جو نئون دور ناگزير طور تي ٻن سببن لاء قيمت کان معيار ڏانهن منتقل ٿيندو:

پهريون، مارڪيٽ سان وڌيڪ ضابطو ٿي رهيو آهي، قيمت جي جنگ هاڻي نئين مارڪيٽ جي ماحول لاء مناسب ناهي.پرچون سرڪل سکيو ته 2020 جي آخر کان وٺي، اسٽيٽ ايڊمنسٽريشن فار مارڪيٽ ريگيوليشن ۽ ڪامرس جي وزارت جاري ڪئي ”نو ممنوعات“ ڪميونٽي گروپ جي خريداري تي، سختي سان ضابطو ڪرڻ واري رويي جهڙوڪ قيمت ڊمپنگ، قيمت جي ميلاپ، قيمت گگنگ، ۽ قيمت فراڊ.”سبزيون 1 سينٽ ۾ خريد ڪرڻ“ يا ”گهٽ قيمت کان گهٽ ڀاڄيون خريد ڪرڻ“ جهڙا منظر آهستي آهستي غائب ٿي ويا آهن.پوئين سبقن سان گڏ، تازو اي ڪامرس پليئر مارڪيٽ ۾ ٻيهر داخل ٿيڻ جو امڪان "گهٽ قيمت" حڪمت عملي کي ڇڏي ڏيندو، جيتوڻيڪ انهن جي توسيع واري حڪمت عملي ۾ ڪا تبديلي ناهي.مقابلي جو نئون دور ان بابت هوندو جيڪو ڪير پيش ڪري سگهي ٿو بهتر خدمت ۽ اعليٰ معيار جون شيون.

ٻيو، واپرائڻ اپ گريڊ صارفين کي تيزيء سان پيداوار جي معيار جي پيروي ڪرڻ لاء ڊرائيو ڪري ٿو.طرز زندگي جي تازه ڪارين ۽ استعمال جي نمونن کي وڌائڻ سان، صارفين وڌ ۾ وڌ سهولت، صحت، ۽ ماحولياتي دوستي ڳوليندا آهن، تازو اي ڪامرس جي تيزيء سان اڀار جي ڪري.صارفين لاءِ جيڪي اعليٰ معيار جي زندگي گذاري رهيا آهن ، خوراڪ جي معيار ۽ حفاظت وڌيڪ نازڪ ٿي رهيا آهن ، انهن جي روزاني غذائي ضرورتن کي وڌايو.تازي اي ڪامرس پليٽ فارمن کي لازمي طور تي صارفين جي تجربي ۽ پيداوار جي معيار تي ڌيان ڏيڻ گهرجي، مقابلي ۾ بيهڻ لاءِ آف لائن ۽ آن لائن بيحد ضم ڪرڻ.

اضافي طور تي، پرچون سرڪل يقين رکي ٿو ته گذريل ٽن سالن کان، صارفين جي رويي کي بار بار تبديل ڪيو ويو آهي.لائيو اي ڪامرس جو عروج روايتي شيلف اي ڪامرس کي چيلينج ڪري ٿو، وڌيڪ تسلسل ۽ جذباتي استعمال لاءِ رستو هموار ڪري ٿو.فوري پرچون چينلز، فوري طور تي واپرائڻ جي ضرورتن کي خطاب ڪندي، خاص دورن دوران پڻ ضروري ڪردار ادا ڪيو، آخرڪار انهن جي جڳهه کي ڳولي.

سستي ۽ ضروري واپرائڻ جي نمائندي جي طور تي، گروسري شاپنگ قيمتي ٽرئفڪ ۽ آرڊر جي وهڪري مهيا ڪري سگهي ٿي اي ڪامرس پليٽ فارمن لاءِ جيڪو ٽرئفڪ جي پريشاني کي منهن ڏئي ٿو.مواد جي صنعت جي تازه ڪارين ۽ سپلائي زنجير جي ورهاڱي سان، مستقبل جي غذائي استعمال جنن لاء هڪ اهم جنگ جو ميدان بڻجي ويندو.تازي اي ڪامرس انڊسٽري کي به وڌيڪ سخت مقابلي کي منهن ڏيڻو پوندو.